家居品牌全案策劃
客戶名稱:蘇州樂百翎家居用品有限公司
服務(wù)內(nèi)容:品牌策劃+品牌命名+廣告語+logo設(shè)計+VI設(shè)計+畫冊設(shè)計+包裝設(shè)計
所屬行業(yè):家居行業(yè)
完成時間:2019.8
項目背景
蘇州樂百翎家居用品有限公司是一家集拖把、衣架、模具為一體的專業(yè)產(chǎn)品服務(wù)提供商,長年為各大家居品牌提供OEM代工服務(wù),隨著市場競爭日益加劇,勞動成本增加,企業(yè)效益逐年降低,該如何擺脫困境,尋找一條適合企業(yè)長期發(fā)展的道路成了擺在企業(yè)面前的難題?
惟妙的回答是:創(chuàng)立自有品牌,打破傳統(tǒng)渠道,布局線上銷售。
行業(yè)調(diào)研
家庭室內(nèi)家居裝修的變化
60、70年代 家居以耐用為主,家家一個樣
80年代 電器進入,顏色豐富,簡單裝修興起
90年代、21世紀初
家居興起,沙發(fā)、席夢思是當時極具代表性的家具
當今
從原來的牢固實用到舒適美觀再到現(xiàn)在的追求品質(zhì)個性化
總結(jié)
家居是人生活狀態(tài)最為貼切的反映,隨著人群審美意識的不斷提高,
簡潔、舒適的風(fēng)格環(huán)境是越來越多人的選擇
世界工業(yè)設(shè)計發(fā)展的變化
60、70年代,歐、美、日
工業(yè)設(shè)計受科技、新材料、新工藝及新的審美,表現(xiàn)出豐富多彩的面貌
80年代
功能實用主義,方方正正的家用電器開始進入家庭
90年代、21世紀初
產(chǎn)品開始注重外觀,時尚流行
當今
工業(yè)設(shè)計越來越注重實用化以及簡約化,以讓生活更加便利化
總結(jié)
總結(jié)
競品調(diào)研
線上拖把店鋪的風(fēng)格
線下主要產(chǎn)品品牌解讀
世家拖把
1、品牌核心價值印象,有魔法的品牌產(chǎn)品(一位有魔法清潔能力的超人),這個也是品牌塑造的核心所在,我們要塑造什么樣的一個品牌,給消費者塑造何種印象?
2、色彩,藍色+橙色輔助色,視覺強烈
3、各獨立產(chǎn)品以系列區(qū)分(百變通、隨心通、清潔先鋒、合金王子等)
4、每款產(chǎn)品突出產(chǎn)品主賣點(產(chǎn)品、功能、服務(wù)等)
5、其他配件小包裝
6、主流品牌中處于高價位
妙潔拖把
1、品牌核心價值印象,讓家務(wù)變輕松
2、色彩視覺,突出品牌名(色)+各產(chǎn)品特點的組合,適用幾乎所有產(chǎn)品
3、版式,藍、黃+產(chǎn)品賣點描述設(shè)計,同世家
4、產(chǎn)品品類較多,未對單一拖把類目做系列細分,該點與世家有區(qū)別
5、品牌認知度極高,價格定位同世家,在主流品牌中處于高價位
總結(jié)
店鋪表現(xiàn)風(fēng)格極少有北歐、日式、簡潔的風(fēng)格,略顯混亂,大衛(wèi)算是走出了一條自己特有的產(chǎn)品及視覺風(fēng)格,質(zhì)感、品質(zhì)、有信賴感。
線下產(chǎn)品品牌顏色采用多樣豐富,以藍色為主。世家拖把采用IP形象,屬于差異化風(fēng)格之一,貨架陳列效果直觀。
我們的機會:日式簡約風(fēng)格,通過品牌命名,視覺展現(xiàn)都圍繞日系風(fēng)格,打造我們的視覺差異化,精準定位該喜好人群。
品牌命名
品牌印象關(guān)鍵詞:日系、簡約、品質(zhì)、靈活、精致、親切、快樂、輕松
品牌命名原則:易讀,易記,易識別,易傳播
品牌命名過程:起名可是一個非常燒腦細胞都活,又要符號命名原則,最重要的是能注冊商標,前后嘗試了不少于100多個名字,最終留一下一個名字——木鳥,注冊通過率80%以上,當然現(xiàn)在這個商標客戶已經(jīng)注冊成功了。
為什么選擇這個名字?——木鳥
第一、木,代表森林生態(tài),自然親切;鳥,代表生活在廣袤的森林中,"自由、快樂、輕松",符合品牌傳遞的第一印象訴求。
第二、"木鳥"符合命名原則,易讀,易記,易識別,易傳播。
第三、筆畫,字型結(jié)構(gòu)均勻,提升設(shè)計的視覺效果。
第四、客戶想注冊的第20類(家具),21類(廚房潔具)通過率都超過80%
品牌印象文案
木鳥品牌,想表達一種對生活的態(tài)度,一種對精致的生活的向往!
精致的生活是什么?
精致的生活應(yīng)該是人們在房子里能做好收納整理,
而且整潔嚴謹?shù)膽B(tài)度,貫徹到生活的細微角落里。
不管自己的狀況如何,都可以把生活過的很精細。
是一種美好的印象,一種簡單的印象!
生活是寬容,生活是理解。
生活是忍受,生活是爭吵,
生活是酸甜苦辣,生活是平常方真。
享受生活的最完美理由是有選擇地生活!生活僅此一次!
總結(jié)
木鳥品牌傳遞的品牌第一印象——精致家務(wù)活
讓家務(wù)不再是一種負擔(dān),而是一種對生活對態(tài)度,享受生活,享受快樂對每一天!
品牌核心關(guān)鍵詞:樂,家,生活
品牌核心廣告語:一切只為讓家更舒適
視覺設(shè)計
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